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中国商报（记者张涛）年即将过半，中国经济加快复苏，零售行业也出现了新的变化趋势。6月8日，全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布的最新研究显示，后疫情时期新零售趋势兴起，零售行业渠道结构的裂变在加剧。邻里商店和O2O、社区团购、传统渠道的现代化将给品牌商带来新的发展机遇。
渠道结构裂变加剧
尼尔森IQ数据显示，线上渠道推动快消品整体增长，线下渠道出现复苏。年第一季度快消品全渠道销售额增长8.5%，大幅高于上一季度的3.4%。其中，线上渠道仍保持双位数的增长，增幅14.1%，上一季度为增长18.8%；线下渠道增长6.2%，上一季度为下降4.9%。
“中国是全球经济复苏信心和趋势最为强劲的市场，消费在拉动经济复苏中起到了重要作用，而其中零售和快消品又贡献了四成的消费。”尼尔森IQ中国及亚太地区总裁JustinSargent表示，新冠肺炎疫情之下，零售市场格局经历了深刻调整，企业创新步伐加快，新商业模式、新渠道不断涌现，中国的快消品市场从未像现在这样充满变化及活力。
在线上线下渠道实现全面增长的同时，后疫情时期，零售渠道结构裂变加剧，数字消费正在重塑零售市场格局。
尼尔森IQ研究显示，消费者光顾的消费渠道呈上升趋势，年消费者平均光顾渠道数为5.4，高于年的5.0。新兴渠道如O2O、电商和社区团购正在受到消费者追捧。年电商的渠道渗透率从年的34%升至47%，O2O从22%升至33%，社区团购从3%升至16%。以食品饮料为例，年纯电商、直播和O2O的渠道重要性较年依次增长31%、80%和90%，如果该增长趋势保持不变，两年后数字化渠道将占据25%以上的市场。
消费者选择新兴渠道的原因各有不同，但产品的丰富多样性是电商、O2O和社区团购的消费者共同
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